上海城市精神:海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和
街镇报: 天平家园鹤翔航头朱家角古镇泗泾 今日九星宝山社区璀璨徐家汇定海家园科瑞物业湖南社区健康枫林今日虹梅今日练塘龙华社区曲阳社区庙行之声北站社区江桥报太平家园嘉兴天地美丽顾村和谐盈浦金泽报道康健社区走进广中川北印象重固家园今日佘山永丰社情友谊社区今日张江今日真如宣桥之声岳阳家园宜居东明新车墩报今日宜川九里亭金杨家园 白鹤天地 漕河泾 金罗店香花桥春申家园安亭报
您现在的位置:首页 > 娱乐 > 正文

媒体评"非洲小孩举牌":一场迎合民族情绪的营销

非洲小朋友举牌视频”内容多为广告。

  最近,国内一些主流的互联网公司都被非洲小孩祝福了。确切地说,他们都蹭了国内“非洲小朋友举牌”刷屏的热度。现在若是在淘宝上搜索,大家能够看到很多价格不一的服务。

  若干个非洲小孩凑在一起,围着一个黑板,用不是特别流利的中文喊着广告词,就这么简单粗暴!成本不过百元,大家乐此不疲地制作和转发,简陋的产品达成了现象级的传播。

  按照其创意人介绍,这类产品早就有,只不过最近突然火了。事实上,这类符号化产品火爆的背后,必定顺应了一种被符号化的国民心态。

  “非洲小朋友举牌”能从很多产品中脱颖而出,除了创意好玩,有新鲜感之外,依旧和中国人的国际情结有关。这和中国企业爱雇佣白人冒充主管是一个套路。他们都是利用这种情结,创造一种有中国特色的营销模式,迎合国人“自我国际化”的心理。

  早在举牌刷屏之前,中国就活跃着一群帮中国人烘托国际化气氛的老外,这些人的白人身份,让他们站上了在华外国人生存链的顶端,比如那个因金坷垃而闻名的洋专家。

  这群老外还给自己起了一个自嘲的名字:“白猴子”(White Monkey),专指来华从事表演性工作或者外教的白人。

  这群白人被雇佣来冒充中国小公司的领导,参加典礼或谈判,冒充楼盘的购买者,甚至给一些产品代言,比如金坷垃的那个洋专家。即便后来雇佣“白猴子”已经成为被很多人知道的事实,但仍旧有人乐此不疲地追捧或相信。正如一位经纪人所言,“只要老外往那儿一站,那就变了。就不是某个偏远山区的房子,而是未来国际化的城市。”

  就在举牌营销成为一种现象级传播时,《战狼2》正在刷新中国电影票房的新纪录。二者爆发同一个时间节点,并不是巧合的事情。他们都迎合了一种不一定主流,但却占据相当数量的民族情绪——正是这种情绪,支撑起了战狼的票房和举牌的传播量。

  经过几十年的经济发展,从当年的求生存,到后来的求尊严,再到现在的求影响力,各种情绪此消彼长。依旧会有一些克制的声音,也依旧会有一些不自信,比如消费者在对待中国制造上的心态。

  作为一种好玩的营销手段,举牌当然无可厚非,它巧妙地踩对了受众的情绪。但一个自信的民族不应该太在意外界声音,更不必把自己的信心,建立在外界的关注和肯定上。靠小聪明营造异国元素,并以此标榜国际化,都是不可取的。

  至于那些把举牌上纲上线到剥削压榨非洲儿童,或者影响中国国家形象的人,也是太较真了。这不仅不是压榨,反而是一种帮助,比起做童工或者挨饿,这些非洲孩子还是能够靠出工出力的喊口号,获得他们眼中非常好的收入。

  一句话,对非洲小孩举牌不必抱着悲情的态度,也不必上纲上线。网上热闹天天有,再现象级的事物,过一阵也就被新的热闹取代了。

侬好上海由新民网出品
微信号:helloshanghai2013

吃喝玩乐、上海故事、同城活动
每天热爱上海多一点,
加入小侬家族就对啦!

新民晚报官方微信
微信号:xmwb1929

有用、有益、有趣

街谈巷议微信
微信号:xinminwangshi

街头访谈,麻辣点评

今日热点

版权声明:

• 在本网站刊登的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频、美术设计、程序及多媒体等信息,未经著作权人合法书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。获得著作权人合法书面授权的,必须在授权范围内使用,使用时保留本网注明的"稿件来源",并自负法律责任。凡注明为其他媒体来源,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如果擅自篡改为"稿件来源:新民网",本网将依法追究责任。

• 您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与新民网联系,本网将迅速给您回应并做处理。

电话:021-22899999  传真:021-62677454

邮箱:稿件处理  处理时间:9:00—16:00

阅读上海100胜 38 | 金山画韵 一笔大地情怀 一抹乡土记忆 2017-08-08 13:06
聚合
美丽上海追梦人:强军新标兵 美丽上海追梦人:强军新标兵

军旗猎猎,军号声声!近年来,为了更有效地履行党和人民赋予的历史使... [详情]

豪华品牌遥控车匙大集合 你最喜欢哪款? 豪华品牌遥控车匙大集合 你最喜欢哪款?

汽车遥控钥匙作为连接车主与爱车之间的重要工具,无论实用性还是设计... [详情]

moreAdCode Start-->

新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴

新民晚报|新民网|新民周刊|新民晚报社区版|新民地铁

新民晚报数字报|新民晚报ipad版|新民网客户端

关于新民网|联系方式|工作机会|知识产权声明

北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|少儿英语教育论坛|中国网信网|中国禁毒网|陆家嘴金融网|人民日报中央厨房

增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:3112009001|信息网络传播视听节目许可证:0909381

广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|网络敲诈和有偿删帖跟帖评论自律管理承诺书

沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号

新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2013 All rights reserved